14秋东财《市场营销学》在线作业123（随机）

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东财《市场营销学》在线作业一（随机）
试卷总分：100       测试时间：--

单选题 多选题

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V

1.  定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？A. 有时
B. 不是
C. 是
D. 不一定
      满分：4  分

2.  市场定位的实质是使本企业与其他企业（ ）。A. 严格区分
B. 相互联系
C. 横向对比
D. 建立联盟
      满分：4  分

3.  波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）A. 稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
B. 稳定类、发展类、抛弃类、瘦狗类
C. 问题类、发展类、现金牛类、野猫类
D. 问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类
      满分：4  分

4.  下列不属于产品小组结构类型的是（ ）。A. 垂直型产品小组
B. 三角型产品小组
C. 水平型产品小组
D. 网络型产品小组
      满分：4  分

5.  （ ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
      满分：4  分

6.  （ ）是指通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润A. 成本领先战略
B. 差别化成本
C. 差别化营销
D. 差别化财务
      满分：4  分

7.  （ ）认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 市场营销导向
      满分：4  分

8.  产品生命周期的四个阶段（ ）、成长期、成熟期和衰退期。A. 导入期
B. 投入期
C. 进入期
D. 引进期
      满分：4  分

9.  关系营销的类型有（ ）种：A. 3
B. 4
C. 5
D. 6
      满分：4  分

10.  新产品采用过程有（ ）、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。A. 知道
B. 了解
C. 知晓
D. 接受
      满分：4  分

11.  按可控性来分，影响营销的因素和力量由（ ）与（ ）两者构成。A. 外部因素和力量、内部因素和力量
B. 可控因素和力量、不可控因素和力量
C. 微观因素和力量、宏观因素和力量
D. 强势因素和力量、弱势因素和力量
      满分：4  分

12.  顾客让渡价值是（ ）和总顾客成本之差。A. 总顾客价值
B. 产品价值
C. 人员价值
D. 形象价值
      满分：4  分

13.  （ ）即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 专业化
      满分：4  分

14.  （ ）是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。A. 市场营销调研系统
B. 市场营销信息系统
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销预测系统
      满分：4  分

15.  新产品的开发需要经过创意产生、创意筛选、概念发展和测试、（ ）、商业分析、产品开发、市场测试和商品化等八个步骤。A. 营销战略发展
B. 营销管理
C. 生产管理
D. 财务管理
      满分：4  分