14秋学期《媒体与经营管理》在线作业

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14秋学期《媒体与经营管理》在线作业
一,单选题
1. 在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()
A. 马克思
B. 亚当·斯密
C. 马歇尔
D. 查尔斯·巴贝奇
      ?
正确答案：B
2. 同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()
A. 公费订阅率高的
B. 自费订阅率高的
C. 两者没有区别
      ?
正确答案：B
3. 媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
A. 规模经济
B. 范围经济
C. 两者皆是
      ?
正确答案：C
4. 媒体商誉评估最适用的方法为()
A. 收益法
B. 成本法
C. 市场比较法
      ?
正确答案：A
5. 当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()
A. 取脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 维持原价
      ?
正确答案：B
6. 价值链理论的提出者是()
A. 菲利普·科特勒
B. 费雷德里克·泰勒
C. 迈克尔·波特
D. 奥利弗·威廉姆森
      ?
正确答案：C
7. 电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
A. 长期投资
B. 长期负债
C. 短期投资
D. 短期负债
      ?
正确答案：D
8. 报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()
A. 直线型
B. 职能型
C. 矩阵型
D. 事业部型
      ?
正确答案：A
9. 媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()
A. 目标管理法
B. 民意测验法
C. 上下结合法
D. 要素评议法
      ?
正确答案：D
10. 某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()
A. 30万元
B. 29万元
C. 31万元
      ?
正确答案：B
11. 以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
A. 法约尔
B. 韦伯
C. 泰勒
D. 梅奥
      ?
正确答案：C
12. 如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
A. 130万元
B. 133.1万元
C. 143万元
      ?
正确答案：B
13. 某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
A. 2.5
B. 0.3
C. 0.4
D. 0.5
      ?
正确答案：C
二,多选题
1. 法约尔关于管理的五个基本职能是()
A. 计划
B. 组织
C. 指挥
D. 协调
E. 领导
F. 控制
      ?
正确答案：ABCDF
2. 衡量广告效果的四个方面包括()
A. 广告到达
B. 广告注意
C. 对广告的态度
D. 广告对行动的影响
      ?
正确答案：ABCD